2024-2025雪季吉林省文旅市场火爆

新雪季以来，吉林省委省政府高度重视冰雪产业，下大力气推动冰雪经济发展。制定发布《吉林省冰雪经济高质量发展实施意见》和《2024-2025雪季重点工作任务清单》，指导全省奋战新雪季。省委省政府主要领导亲自出席新雪季开板大会、查干湖冬捕节和瓦萨滑雪节等品牌冰雪活动，带动和引领全省文旅系统加大产品供给，提升服务质量，保障运行安全，确保雪季运行顺畅红火。

冰雪经济活力迸发

省文旅厅联合中国银联云闪付开展的2024-2025冰雪消费券、雪博会消费活动，累计新增注册用户21.67万人，发放冰雪消费券36.64万张，核销14.59万笔2515.12万元，带动消费9331.88万元。滑呗APP数据显示，本雪季滑雪里程全国排名前十的雪场，吉林省占据3家，北大湖滑雪场位列第1位，较第2位高31.5%，遥遥领先，万科松花湖滑雪场位列第7位，吉旅万峰滑雪场位列第10位。雪季以来至2月3日，北大湖滑雪度假区接待游客、营业收入分别同比增长38%、37%。万科松花湖度假区接待游客、营业收入分别同比增长45.2%、41.4%。长春冰雪新天地接待游客、营业收入分别同比增长48.7%、48.3%。长春市天定山、庙香山、莲花山、净月潭等4家大型滑雪场累计接待游客55.79万人次，同比增长7.4%。南湖公园、净月潭雪世界、西游记冰雪娱乐园等10家冰雪乐园累计接待游客279.5万人次。

冰雪产品更加丰富

本雪季，全省运营雪场雪道总面积、架空索道数量分别同比增长5.7%、9.4%，脱挂式索道雪场9家，脱挂索道32条，两项指标位列全国第一位。2024年，新增国家级滑雪旅游度假地1家，总数达到5家，数量全国最多。新雪季，已实现娱雪项目县域全覆盖，辽源冰雪欢乐荟、白山“松花江雪谷市集”、长白山云顶市集、梅河口知北村、长春莲花岛冰雪大观园、北湖企鹅村、吉林冰雪乌拉城、长白山云顶天宫等近百个改造升级和新产品投入市场运营，成为网红打卡地。瓦萨滑雪节、吉林雾凇节、查干湖冬捕节、长白山粉雪节等节事活动成为国内知名品牌节事活动。以“一会十节百活动”为引领，举办特色冰雪活动近200项，世界级、国家级体育赛事16项，省级体育赛事50项，各类市州级、县区级群众体育活动300场以上，知名冰雪品牌商业活动十余项。第八届吉林雪博会以“吉林雪街”的崭新形式展开，五大雪街同时举办冰雪装备展览、开展试滑试戴活动，创新冰雪文旅消费场景。第二十三届查干湖冰雪渔猎文化旅游节开幕式当日接待游客15.1万人次，创历史新高。东方甄选团队直播销售查干湖有机胖头鱼，3小时商品销售504万元，订单量2.18万单。

宣传营销取得成效

先后开展“达人冰雪生活节·趣吉林过冬天”、“冰雪多巴胺”全平台话题挑战赛活动、“吉地过年”100种新玩法话题挑战赛、“春风习习吉时来林”国内头部文旅达人采风、“青春续‘吉’伴夏出发”大学生文旅共创、“向往的冬天在吉林”抖音全民任务、“整个世界在吉林”全媒体达人互动营销、“吉地过年吉祥如意”话题挑战赛等10余次全网共创活动，实现文旅+KOL/KOC+UGC联合创作，通过长文、短文、短视频等形式，产生大量精华原创。截至2025年2月3日，抖音话题“向往的冬天在吉林”“在吉林花式过冬”等系列活动全网累计播放超306亿次，累计达成抖音热榜175余次，全国抖音热榜50余次，最高到全国热点top2、全国种草榜Top1，多次登同城榜top1及上升热点榜。赴俄罗斯、日本、法国，以及京、川、陕、苏、粤等境内外重点客源地开展冰雪主题推广活动15次；以小分队形式，组织企业赴行业协会、重点涉旅企业、航空公司、冰雪俱乐部等“点对点”上门营销15次。

促消费政策力度不减

本雪季面向广大冰雪消费者计划投放冰雪消费券1亿元，先期投放3000万元，有效刺激市场消费。通过航线补贴政策，重点提高北京、上海、广州等重要冰雪客源城市航班量，实现重点城市间季节通航率达到100%。新雪季，全省累计开通航线达到270条，较上个雪季增加10条。根据我省冰雪游实际，启动冰雪直通车补贴线路43条，补贴资金总额为500万元。推出“引客入吉”奖补措施，对省内旅行社和具备旅行社资质的冰雪俱乐部招徕外省入吉游客，奖补总金额1000万元。对大型营业性演出加大支持力度，给予3%～5%门票收入奖补。

服务保障能力进一步加强

雪季共开行55条冰雪旅游直通车线路、53条旅游公交线路、35条夜间公交线路，储备应急客车415辆，视客流情况及时增开，并鼓励各地探索免费乘车、优惠乘车等惠民服务；投放巡游出租汽车6.8万辆、网约车2.3万辆，保障运力供给；联合10部门实施《吉林省旅游投诉快速受理处理机制建设工作方案》；推动长春市、吉林市等冰雪城市在机场、火车站、客运站、体育场等设立旅游集散中心；会同市场监管、交通运输、应急管理、公安消防等相关部门围绕冰雪旅游市场开展安全隐患排查治理，加强旅游交通保障和市场监管服务，着力营造良好消费环境。

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