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春节期间吉林市文旅工作综述

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近日,文化和旅游部数据中心监测结果显示:吉林市春节期间累计接待国内游客366.85万人次、同比增长61.53%,实现国内旅游总收入32.88亿元、同比增长28.14%,两项指标总量均排名全省第二……文化搭舞台、旅游唱大戏强势推动吉林市迎来农历龙年“开门红”,向一直以来倾心倾力为冰雪代言、为文旅造势、为发展助力的江城人民交上了一份成绩亮眼的答卷。

春节假期,吉林市深入贯彻习近平总书记“绿水青山就是金山银山”“冰天雪地也是金山银山”等重要指示精神,贯彻落实国家文旅部以及省委、省政府关于春节假日工作要求,牢牢把握“最长”春节契机,站稳席卷全国的“东北游”热潮的潮头,精心策划推出丰富多彩的文化活动和旅游产品,充分满足人民群众的精神文化生活需求,极大丰富旅游体验,跨越千山万水拉动国内南北游客双向奔赴,带动吉林市旅游市场持续升温。

惠民政策频出游玩轻松 市民游客点赞好评

“旅游”顾名思义,“旅”的是一路顺利与否,“游”的是体验感觉好坏。今年春节假期,吉林市在“路感”和“体感”上下功夫,进一步提升旅游服务质量,市文广旅局与各级各相关部门、文旅企业密切配合,全力以赴打好文旅攻坚战。

市委、市政府多次组织召开专题会议,研究部署全市春节期间文旅工作,市领导带队奔赴各大景区景点督导指导工作,组织全市各部门开展“我为春节做贡献”等活动,全方位保障各地各项文旅活动顺利成功举办。

延长商场营业时间,倡导节假日不休息;农历正月初一至初八,城区全部公交车提供免费乘坐服务;增加龙嘉机场至吉林市“零点巴士”、至滑雪场直通车班次;城区34个停车场免费开放;开通梦幻冰雪大世界、朱雀山冰雪乐园、阿什哈达雾凇观景带等5条免费直通车线路;开启对交通违法行为的“柔性执法”模式,以保证道路畅通为前提准许私家车沿道路两侧按通行方向顺向停放一排;各大冰雪景区对大学生免票……一项项惠民政策让市民走出家门欢度新春,也让域外游客感受到在江城旅游的便捷。

推出城市烟花秀活动,在全市范围内标注出3000多个烟花燃放点位;开启“政府引导+社会参与”的办活动模式,北山新春花灯游园会和新春大集亮相人民广场……一个个贴地气、显创意的活动让人们感受浓浓的年味儿,也收获如潮般的点赞和好评。

围绕冰雪做足文章 场景打造推陈出新

终年不冻的松花江穿城而过,两岸雾凇玉树琼花美不胜收,地处北纬42°世界黄金粉雪带成功举办过亚冬会和全国冬运会……吉林市坐拥得天独厚的冰雪资源,近年来紧紧围绕冰雪做文章,加速推进旅游、文化、体育、商贸多元深度融合高质量发展,形成了特色鲜明、内涵丰富的冰雪品牌,并不断打造新场景吸引越来越多的雪客和游客纷至沓来。

OTA(在线旅游平台)数据显示:今年春节假期首日吉林市旅游订单同比增长83%,门票订单量同比增长493%。省外游客增长明显,主要以上海、北京、广东、辽宁、江苏、浙江、黑龙江、山东、四川等地居多,冰雪游、休闲游、度假游成为主流。

另一组数据更能呈现春节期间旅游市场的火爆景象:全市8家滑雪场累计接待游客21.34万人次、同比增长69.23%,营业收入1.011亿元、同比增长81.65%,北大湖滑雪度假区、万科松花湖度假区累计接待游客量和单日接待游客量全省第一;北山风景区累计接待游客102万人次、同比增长436.84%,大年初四接待游客32.7万人次,接待游客总量和单日接待量在全省A级旅游景区中位列第一……

万科松花湖度假区开展了“龙腾中国年 欢聚松花湖”系列活动,京剧快闪秀、雪地龙狮变装滑雪秀、歘嘎拉哈、乐队演出等吸引游客热情参与。北大湖滑雪度假区举办了“龙行龘龘 福运朤朤”系列活动,舞龙表演、小龙人巡游、非遗展演等营造了浓厚的节日氛围。另外,冰上运动项目也深受市民追捧,江北公园、滨江公园等公益冰场免费对外开放,男女老幼滑冰、抽冰猴、玩冰车的场景热火朝天。

吉林市不断完善雾凇岛、松江路等九大雾凇观赏带的配套设施,提升服务接待水平,吸引游客打卡观光,还通过举办百名网红雾凇直播节、春节吉林最美雾凇摄影大赛、雾凇岛千年非遗打铁花等活动,加大宣传推广力度,擦亮“雾凇之都”的金字招牌。春节期间,阿什“小雾凇岛”创下单日接待游客3万人次的最高记录,其中80%为外地游客。

文化活动年味儿足 与时俱进焕发活力

吉林市以“吉地过年、吉祥如意”“龙腾盛世,福瑞江城”为主题,策划了“报福”“送福”“传福”“贺福”“迎福”等主题活动,聚焦文艺展演、年味集市、非遗民俗,让群众尽享优秀传统文化魅力、品味不一样的年味儿。

从大年初一至初七,人民广场上每天都举办专场文艺演出,演员与观众台上台下互动,气氛欢乐祥和。与此同时开展的北山新春花灯游园会及新春大集活动以“花灯+演艺+大集”形式吸引人们关注和参与,现场人山人海、热闹非凡,春节期间大集商品销售额达300余万元。大型秧歌巡演活动时隔12年再次举办盛况空前,29支秧歌队2000多人沿途表演腰鼓、舞龙舞狮、传统秧歌、满族秧歌、腰绸舞、花轿秧歌等,让人目不暇接,很多市民和游客情不自禁跟着队伍扭了起来。

炫彩霓虹的灯光秀、变化多样的音乐喷泉、憨态可掬的十二生肖雪雕冰雕、好吃的美食摊位、汇集五花八门旅游纪念品的文创小店、空中无人机牵引的“飞龙”、江上11节竹筏组成的“游龙”,新场景层出不穷的松江中路成为游人必到的热门打卡点。全市各博物馆纷纷开启“不打烊”模式,延长开放时间、开设特色展览、举办特色活动,充分展现吉林市悠长的历史和深厚的文化底蕴,让“博物馆里过大年”更加有滋有味。

全民代言家乡文旅 花样营销升温圈粉

今年冬季,全国掀起“东北冰雪旅游”热潮,吉林市紧抓机遇全力开展线上线下宣传推介江城冬季文旅活动,从普通市民到影视演员、体育明星、文化名人倾情为城市代言,让吉林市文旅消费市场持续升温、关注度不断提高。

春节期间,吉林市制作、发布优质短视频、推文、图文等宣传内容423条,全网浏览量突破3.5亿。市委宣传部与文旅集团联合创意出品的《雪山飞狐》系列短视频,6集的全网播放量突破112万次。“吉林市与文山州双向奔赴”的话题,在短视频平台登上文山州同城热搜榜第一,收获523.4万次的点击量。

大年初七,城区各处雪雕和冰雕以及三大主题冰雪乐园集体谢幕,吉林市策划开展了“冰雪消融,思念常在”宣传营销,发布公告并策划制作4个短视频。用温情视角与冰雪告别,邀请游客今夏赴一场22℃的酷爽之约,此短视频很快冲上抖音吉林榜首位,浏览量超过500万人次,全网浏览、转发量过亿次。同一天,在吉林站候车大厅内,“我在吉林市很想你,请把吉祥带回家”主题活动让即将踏上返程之路的人们倾听民乐、欣赏舞蹈、体验非遗,也把热情好客的江城人形象刻在心里。

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