旅游业进入全面复苏新通道 “避暑、研学、康养”将领跑暑期游市场

端午假期过后，在毕业生等群体带动下，暑期旅游季即将开启。中国旅游研究院院长戴斌日前接受记者采访时表示，旅游业进入了不可逆转的全面复苏新通道，今年暑期，“避暑、研学、康养”领域持续扩容的市场空间值得期待。

出游距离、天数双增

在线旅游平台最新数据显示，这个暑期，国内长线游依旧占据主导地位，亲子游等出游主题需求旺盛。根据途牛旅游网数据，今年暑期用户出游距离、出游天数增长趋势显著。出游距离方面，国内长线游出游人次占比为61%。其次为周边游和出境游，占比分别为19%和20%。

此外，暑期室外高温酷暑，又适逢中小学生放假，“能玩又能学”的室内场馆成为家长们一致的“遛娃胜地”，暑期研学游热度逐渐高涨。去哪儿大数据显示，6月至今，研学游产品销量环比上月增长4倍。截至6月23日，暑期室内博物馆门票预订量环比上月同期上涨324%，全国海洋馆门票预订量环比上月同期增长412%。

“避暑、研学、康养”值得关注

中国旅游研究院院长戴斌向记者介绍，在这个暑期，避暑、研学、康养三大细分市场值得重点关注。“面对全国普遍高温的天气，人们的避暑需求比以往任何时候都要强劲，各地针对避暑旅游推出的服务也都更加完善。而备受关注的研学旅游市场不仅仅涉及山水自然风景，文化、科技、体育等方面也要跟上。”

数据表明，康养度假正在从概念导入期稳步进入市场培育期。从旅游动机上看，端午节假日期间的康养度假的游客比例为12.6%，同比升高了3.8个百分点。戴斌认为，人口超过1000万、GDP超过1万亿的特大城市的主城区周边200公里左右的山岳、湖泊和海滨更容易形成旅居型康养度假地，二、三线城市的市场辐射半径则会明显收缩。“希望旅游规划部门和决策机构更加理性地看待刚进入概念导入期的康养度假市场，推动旅游业健康、可持续、高质量发展。”戴斌称。

多地高温催热避暑游

今年6月以来，全国多地迎来高温天气，部分地区打破历史同期高温极值纪录等话题引起广泛关注。中国气象局公共气象服务中心主任朱小祥介绍，近期华北地区高温天气主要是由于受到暖气团控制，而华北地区高空在高压脊控制的情况下，晴空少云，太阳辐射较强，也就是光照较强，有利于气温升高。

暑期叠加汛期，出游安全问题不可忽视。朱小祥提示广大游客，出游前应关注目的地气象部门的天气预报，不要轻信一些APP上来源不明的信息。

高温难耐 何处纳凉？

受持续高温影响，“避暑纳凉”成了游客出游的关键词。日前，由中国旅游研究院、中国气象局公共气象服务中心、湖北省文化和旅游厅、恩施州人民政府共同主办的中国避暑旅游发展报告发布会上公布了“2023避暑旅游优选地”名单，为游客的暑期出游提供更多参考。

此次入选“2023避暑旅游优选地”地级单位共20个，包括山地高原平原型的云南省昆明市、云南省大理州、贵州省贵阳市、贵州省六盘水市、贵州省安顺市、湖北省神农架林区、青海省西宁市、甘肃省平凉市、陕西省延安市、山西省大同市、吉林省长白山保护开发区、吉林省长春市、吉林省延边州、北京市延庆区、河北省张家口市、黑龙江省哈尔滨市，海滨型的山东省青岛市和烟台市，草原型的内蒙古自治区呼伦贝尔市和乌兰察布市；县级单位共20个，包括山地高原平原型的云南省大理州大理市、云南省昆明市石林县、云南省保山市腾冲市、贵州省毕节市大方县、贵州省六盘水市水城区、贵州省安顺市西秀区、贵州省遵义市桐梓县、新疆阿勒泰地区阿勒泰市、四川省阿坝州九寨沟县、陕西省宝鸡市太白县、陕西省汉中市留坝县、吉林省白山市抚松县、吉林省延边州安图县、湖北省恩施州利川市、黑龙江省黑河市五大连池市、河北省张家口市崇礼区、甘肃省定西市渭源县，草原型的内蒙古乌兰察布市凉城县、内蒙古阿拉善盟阿拉善左旗、内蒙古兴安盟阿尔山市。

据悉，“2023避暑旅游优选地”评选标准围绕气候条件、景区丰度、旅游热度、避暑热度、海拔高度等方面进行。“我国避暑旅游气候资源分布广且分散，各地气候差异大，加上区域小气候条件及海拔高度的调节，全国各地皆有适宜夏季避暑的气候资源，开发避暑旅游气候产品，孕育着巨大的市场空间。”朱小祥指出，凉爽的气候条件是开展避暑旅游最基础、最核心的要素，也是旅游者决策的重要影响因素。

回顾刚过去的端午假期，戴斌认为，国内、入境和出境三大旅游市场进入了不可逆转的全面复苏新通道。“有了暑期市场的支撑，叠加中秋、国庆连休八天的利好因素，我们对整个下半年的旅游市场充满乐观的预期。”戴斌称。

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编辑：于恒