2022年春节黄金周，在市委、市政府的高度重视下，在全市文旅部门和各单位的共同努力下，我市假日经济持续向好，常态化疫情防控井然有序，全市旅游市场回暖复苏加快。
一、春节黄金周旅游复苏势头明显
据文化和旅游部数据中心测算，2022年我市春节假日旅游主要指标增长势头明显。春节假期，全市累计接待游客194.14万人次，旅游收入达到22.32亿元。
春节新风尚，雪场过大年，全民上冰雪蔚然成风，滑雪成为今年春节我市旅游市场频度最高的流行语。春节假期，万科松花湖滑雪场接待3.92万人次，同比增长72%，实现收入3328万元，同比增长166%;北大湖滑雪场接待4.94万人次，同比增长174%，实现收入2144.57万元，同比增长265%。
从整体来看，省内客源（不包括吉林市）稳定，占总接待量58.7%。外省游客占比达36.8%，其中主要客源省份为辽宁省、上海市、山东省、浙江省、黑龙江省、广东省、江苏省、河北省。从出行空间距离来看，东北地区和华北地区等省份游客表现出就近出游的特点。
二、冰雪市场较为活跃、吸引力增强
随着“冰雪热”及“三亿人上冰雪”政策的不断推进，冰雪系列旅游消费需求向着更高层次、更高要求发展，这也成为我市打造全新冰雪经济的新契机。同时也是充分展示我市经济社会发展成果，全面宣传我市城市特色文化，带动我市文化旅游、冰雪旅游发展，构建冰雪旅游全产业链，推动服务升级、品牌升级、产业升级，让高质量的冰雪经济服务吉林社会经济发展的新契机。
春节期间，全市有万科松花湖度假区、北大湖滑雪度假区、鸣山绿洲滑雪场、五家山滑雪场、吉雪滑雪场、莲花山滑雪场、二合雪乡7座滑雪场对外开放，省文旅厅通过发放冰雪专题消费券激活本地冰雪市场消费潜力，有效促进了滑雪市场复苏回暖。
七天假期，全市雪场共接待游客15.62万人次，同比增长58%；实现滑雪旅游收入6186万元，同比增长150%。
三、节庆活动带动作用突显
春节前夕，2022·吉林松花湖首届冬捕冬钓节拉开帷幕。此次冬捕冬钓节以“冰雪迎冬奥·鱼跃庆新年”为主题，通过冬捕冬钓、传统文化展示、冰雪娱乐体验、年货大集售卖、冰雪文化展示等特色活动的开展，着力打造冬季旅游新体验，深挖“冰雪+冬捕冬钓”旅游资源内涵，充分展示吉林市的冰雪文化。
春节期间，我市两大滑雪场开展了精彩纷呈的新春活动。万科松花湖度假区以“观冬奥 滑粉雪 松花湖 过大年”为主题，围绕赏雾凇、滑粉雪、观冬奥、戏冰灯、体验民俗等丰富多元化的互动内容，为客户打造沉浸式度假体验一站式服务。除夕到初六，每天一个主题活动，加上冬奥开幕式赛事直播、冬奥趣味打卡、观冬奥滑粉雪我在松花湖度假区为冬奥加油里程挑战赛等冬奥期间线下滑雪赢取冬奥限量纪念品体验活动；北大湖滑雪场除夕夜举办东北年俗活动，包饺子、贴春联、看春晚、放烟花等。初一举办新年首滑，用滑雪迎接新年的第一缕阳光。初一至初七，每天都有不同主题的表演活动，东北二人转、民谣演出、野歌挑战等。让冰雪相约，为吉林喝彩。通过丰富多彩的春节特色活动，让游客深度了解吉林冰雪资源，了解吉林风俗文化。
从春节期间滑雪接待来看，本地市场大有可为，省内市场潜力巨大。长春、延边等地客源约占15%，大多数消费者都是本地市民。由于消费刺激和活动拉动，本地市民参与滑雪的热情高涨，从室内聚会到户外健身的生活方式和消费观念转变已经成为风尚，本地市民参与滑雪的人群和消费水平都有大幅度提高。因此，面对常态化疫情防控形势，在外循环渠道受阻的情况下，内需还将不断扩大，滑雪内循环模式有着非常大的市场发展空间。
四、文旅活动助力北国江城过大年
为弘扬中国优秀传统文化，丰富和活跃全市人民群众的精神文化生活，积极营造喜气祥和的节日文化氛围，全地区各级图书馆、文化馆、博物馆、文化站、文化活动室组织开展文艺演出、送春联、猜灯谜、艺术展览等文化活动100多场。
春节期间，2022年“翰墨丹青送春联，妙剪生花传祝福”活动在吉林市图书馆举行、吉林市群众艺术馆展览大厅开展“寅虎迎春”送福、送春联、送年画公益大集和民间美术精品展活动、“2022年吉林市朝鲜族迎新春文艺演出”于除夕当日在线上微信平台——朝鲜族群文平台上展播、吉林市朝鲜族群众艺术馆举办的“喜迎冬奥会、欢乐过大年”系列文化活动。市博物馆精心策划了《虎跃千年——虎年说虎主题展览》、《大美江城 冰雪欢歌-冬奥主题城市系列文化活动之邹毅摄影展》、《春节节日饮食和春节节日习俗展览》、《元宵节的节日起源和元宵节习俗展览》等展览，烘托出浓郁的节日氛围，极大地丰富了广大市民春节期间文化生活，营造了欢乐祥和的节日氛围。
五、假日旅游宣传务实有效
针对常态化疫情形势，假日市民自助出行、散客量增大的特点，协调各类媒体及时发布“迎冬奥 上冰雪 惠民生 促发展”主题活动、发放冰雪专题消费券以及“我们的中国梦文化进万家”等活动信息，通过广播电视、网络媒体和“吉林市行”微信平台发布我市文旅产品，形成了多平台、多维度、立体声宣传态势。
春节前夕，通过开展微博话题#凇雪吉林市的N种玩法，总阅读量达1.7亿次；开展抖音话题挑战赛#凇雪dou看吉林市，总播放量达4.5亿次；与市电视台合作开展专题栏目《春节去哪儿玩》等方式预热假期旅游市场。邀请市直各类媒体对春节假日旅游持续跟踪报道，尤其对市民、游客关注的重点旅游产品和项目进行宣传。指导各级文旅机构、企事业单位通过门户网站以及微信、微博平台对系列活动持续推介，引导群众广泛转发微信、微博，形成从政府到企业、市民联动宣传推介的工作格局，有效提振了市场信心，促进了春节假日旅游市场回暖。此外，还通过媒体宣传假日出行注意事项以及维权信息，引导游客理性消费、文明旅游、安全出行。
六、文化旅游市场运行安全有序
为将疫情防控和安全生产措施落实到位，督促指导重点旅游景区、乡村旅游经营单位以及星级宾馆等健全应急机制，严格落实疫情防控和安全生产主体责任。
为确保滑雪场运营安全，为游客打造安全放心的旅游环境，全市各职能部门深入一线，从滑雪场运营各环节入手、从游客接待全链条服务着眼，督导滑雪场进行设备设施排查，开展疫情防控措施落实情况梳理，为旅游市场开展全方位护航。市文广旅局组织七个督导组每天对全市景区、星级饭店以及娱乐场所等进行督导检查，确保将疫情防控和安全措施落到实处。
（来源：吉林市文广旅局）
本文来源：网易吉林市
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